Многие исполнители во ВКонтакте по привычке делают ставку на рост подписчиков в своей группе, считая это главным показателем успеха. Но на практике гораздо большую роль играет не количество подписчиков, а число реальных слушателей. Разберёмся, почему это так и чем эти две аудитории отличаются друг от друга.
Подписчики: кто они на самом деле
Подписчики — это пользователи, которые нажали кнопку «Подписаться» на вашей странице или в сообществе.
Они могут видеть ваши посты, новости, фотографии и анонсы — но это не гарантирует, что они слушают вашу музыку.
Кроме того, в последние годы ВКонтакте всё сильнее ограничивает органические охваты в сообществах. Это значит, что даже если у вас тысячи подписчиков, ваши посты могут попадать в ленту лишь небольшой части из них.
В результате активность падает, а подписчики постепенно теряют интерес и могут вовсе забыть о вас.
Слушатели: настоящая аудитория артиста
Слушатели — это люди, которые действительно воспринимают ваше творчество, то есть включают ваши треки, добавляют их в плейлисты и возвращаются к ним снова.
Они могут вообще не быть подписаны на вашу группу, но при этом именно они формируют вашу популярность в музыкальном разделе ВКонтакте.
Платформа отлично работает как музыкальный сервис:
- ваши новые релизы автоматически попадают к слушателям в уведомления;
- старые треки могут попадать в персональные рекомендации и подборки;
- алгоритмы начинают чаще показывать вашу музыку похожей аудитории.
То есть каждый новый слушатель — это вклад в рост вашего артиста на платформе.
Почему стоит сосредоточиться именно на слушателях
Работая на привлечение слушателей, вы не просто увеличиваете цифры — вы развиваете живую аудиторию, которая действительно взаимодействует с вашим творчеством.
Со временем эта аудитория становится основой для:
- роста стримов и охватов;
- успешных концертов и продаж мерча;
- увеличения числа подписчиков, которые уже пришли к вам осознанно — через музыку.
Подписчик может быть случайным, а слушатель — это тот, кто уже почувствовал вашу музыку.
Как работать над привлечением слушателей
- публикуйте музыку регулярно, а не только посты с анонсами;
- стимулируйте репосты и сохранения треков;
- работайте с рекомендациями и таргетированной рекламой на музыкальные релизы, а не на группу;
- используйте визуалы, сниппеты и сторис, чтобы вовлечь людей именно в прослушивание.
Если вы хотите выстроить системное продвижение во ВКонтакте, усилить поток новых слушателей и сделать музыку заметной — обратитесь в Orbita Project.
Мы поможем артистам любого уровня расширить аудиторию, укрепить личный бренд и превратить музыку в инструмент роста и влияния.
Комментарии